我国学生文具市场潜力巨大Microsoft Word 97 - 2003 Document


学生用品包括学生的学习用品、生 活用品、休闲用品,其内涵非常丰富,外延 十分广阔。从幼儿园到大学,消费群体相当 庞大。学生用品是一种特殊商品,不仅具有 使用功能,还有教育功能。它是给身心正在 发育成长的学生用的,因此,对素质教育的 实施,学生身心健康成长,关系极大。 学生文具市场潜力大 我国有 2.01 亿在校中小学生,是文具、学习用品的重要 消费者,为文具学习用品生产企业提供了巨 大的市场。其中,购买力最强的是城市中小 学生。 我国城市(不包括县镇)有小学生 1831 万人、中学生 1193 万人,占全国中小 学生总数的 15%。城市商业网点遍布,供货 渠道畅通,商品花色品种繁多,学生有较强 的购买力,按照每学期人均支出 63 元计算, 每年用于购买文具、学习用品的支出有 40 亿元,是文具学习用品的重要市常我国县镇 有中小学生 4500 万人,经济发达的沿海地 区县镇学生约占 34.66%,约有 1513 万人,

根据推算县镇学生购买文具学习用品的支 出比城市少 20-30 元, 形成年需求 10 亿元 以上的文具市场,到本世纪 2020 年我国每 年平均要增加 20 个城市,县镇文具市场需 求潜力巨大。 农村有 1.26 亿中小学生, 是最具发 展潜力的文具市常目前,我国大部分农村学 生购买文具的花费比较低,除农民收入不高 的因素外,农村商业网点少、文具的花色品 种不多,也是不可忽视的原因。随着我国农 村经济的不断发展,特别是中西部大开发战 略的实施,农民的生活必将得到不断的改善 和提高,文化教育将得到快速地发展,我国 文具、学习用品市场的发展前景十分广阔。 高中档产品受青睐,低档产品遭冷 落 文具的设计向着高档化和多功能化方向 发展的趋势在几年前就已经形成了。就拿一 只书包来说,除了做工精细,装饰考究外, 还设计了大大小小的口袋让雨散水壶、球拍 等各居其位,功能也从保舰按摩到矫正背姿 等无一不足。转笔刀发展成了“转笔器”,

好像一件件精美的工艺品。就连小小的橡皮 也被赋予丰富的造型、鲜丽的色彩以及好闻 的香味。 在文具专柜,某些产品标价高得令 人瞠目,但即便如此,高档文具销售依然火 爆。特别是在开学前夕,书包、笔袋和各种 笔的销售情况最好,大部分学生买书包认名 牌,买笔也爱买高档产品,他们认为这些产 品质量上有保证,使用寿命较长。 其实现在中档价格的产品设计和做 工也很好,外观也很漂亮,并且,从笔、笔 袋等类文具的实际销售情况来看,中档产品 也占有相当一部分市常而那些造型简单、价 格便宜的低档文具由于在质量上难尽人意 而少有人问津,备受冷落。 学生文具发展趋势:简洁实用 文具 市场改变过去式样单调、制造简陋的单一格 局,向着多元化方向发展,是适应百姓文化 生活不断提高的需要的。那么,今后学生文 具应该向什么样的方向发展呢?

文具设计的总体趋势应向简洁、实 用的方向发展。比如文具盒的替代品——笔 袋,就以其设计简单、使用方便、体积小易 携带等优点而受到青睐。而过去曾经很流行 的多功能文具盒,左一个按钮右一个按键, 在刚推出时很新鲜,但现在已经因其设计过 于复杂,不实用而没有市场了。又如有的活 页本,学生可以买来活页芯自行拆装,非常 方便,自然很受欢迎。此外,文具生产还是 要在质量上下功夫,树立自己的品牌形象, 许多品牌因为质量过硬,即使价格稍高,消 费者也会觉得物有所值。像一些硬皮本,和 老式的笔记本相比,纸质又白又厚,印刷精 良, 具有明显的优势; 又如中性笔 (签字笔) , 书写流畅顺滑,笔芯质量很好,不会漏油, 比一般圆珠笔更有市场。 文具是每个学生的必需品,文具的 设计和生产应该定位准确,从学生的身心健 康出发,为学生的学习服务,这样才能让文 具真正成为学生的好伙伴。


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